Omdia发布报告：2025年第四季度全球手机出货量数据公布，苹果、三星、小米位列前三甲

1月15日消息，市场调研机构Omdia发布的报告指出，2025年全球智能手机出货量预计将达到12.5亿台，较上一年度增长2%，整体呈现“前低后高”的复苏趋势。值得关注的是，第四季度的表现格外突出，全球出货量同比增幅达4%；苹果、三星、小米等头部品牌的市场格局保持稳定，行业正通过结构调整逐步向高质量发展迈进。

在2025年第四季度的全球智能手机市场份额排名里，苹果以25%的占比刷新了该季度的历史纪录，依托iPhone 17系列的旺盛需求以及旧款机型的持续走俏，连续第三年拿下年度全球销量第一的宝座。具体而言，基础款iPhone 17推行“存储升级不涨价”的亲民举措，销量比市场预期要高；主打超薄设计的iPhone Air进一步增强了高端产品线对市场的吸引力，成为苹果业绩增长的关键支撑点。Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia指出，产品矩阵的精准规划与用户需求的深度匹配，助力苹果达成了出货量的历史性跨越。

在安卓手机市场的第四季度排名中，三星以18%的份额占据第二，其增长主要得益于300美元以下的中低端市场表现——Galaxy A17系列的4G和5G机型凭借高性价比赢得消费者认可，尤其在新兴市场表现亮眼。小米尽管在部分核心市场遭遇销量挑战，份额下滑至11%，但依然稳定维持了季度及全年第三的排名。vivo则借助在印度市场的领先地位，拿下8%的份额，与OPPO并列第四，凸显出国产手机品牌在海外市场的强劲竞争力。

从全年整体情况来看，全球智能手机市场的复苏趋势十分明确，特别是下半年的增长表现格外突出，这主要是因为新兴经济体的消费潜力得到集中释放，同时各品牌推出的旗舰新品也收获了不错的市场反馈。不过，行业的复苏进程并非毫无阻碍，Omdia 高级分析师 Runar Bjørhovde 指出，内存成本攀升和供应不足的问题已开始限制市场的进一步扩张，尤其是 LPDDR4 和 LPDDR5 规格的 DRAM 供应紧张的现象更为明显，成为了影响行业发展的重要因素。除此之外，半导体成本上升与用户更换手机周期变长这两大挑战，也对厂商的经营策略提出了更为严苛的要求。

面对行业出现的新形势，智能手机厂商们正主动对2026年的发展策略进行调整。Sanyam Chaurasia分析认为，厂商会借助精简产品配置、推动以旧换新服务、加强生态系统捆绑等手段，来稳住产品售价，同时提高用户粘性。