近日,海底捞在北京、上海及内蒙古的部分门店开展免费赠送“黄金小马”挂件的活动,该活动因“黄金”二字引发公众关注。
据了解,这款挂件实际上是金箔材质的装饰品,黄金含量只有2毫克。门店的工作人员称,它的含金量已经得到了专业检测机构的认证,并且配有相关证书,不过其实际的黄金价值大约只有2元,没有投资方面的价值,主要是用来烘托节日气氛的。
在参与方式方面,顾客需提前订餐并备注“马上有钱”才能参加活动,活动名额有限,遵循先到先得原则;部分门店还提供捞币兑换途径,顾客直接兑换需消耗600捞币,若订餐时备注“马上有钱”,则仅需396捞币即可兑换。
在活动覆盖范围与时间上,仅北京、上海及内蒙古的部分门店参与:北京地区活动原计划1月16日结束,部分门店将截止时间延长到了1月31日;上海和内蒙古的活动则会持续到1月20日,具体情况请以各门店实时库存信息为准。
多数消费者表示,虽然黄金含量不高,但“马上有钱”的吉祥寓意、红色皮绳的设计,加上可以拆卸下来给孩子玩的硅胶小马等细节,还是让用餐体验变好了,也很符合新年的气氛。
不过,活动的地域限制也引发了一些讨论,杭州、河南等地的用户都表达了遗憾之情,期待活动范围能够进一步扩大。海底捞借助这类低成本且具有高话题性的周边产品,不断吸引年轻群体的关注,从而增强节日场景下消费者的消费黏性。