三星与苹果之间的激烈竞争，使得HTC的发展陷入了停滞状态

外媒体近日撰文表示，因面临三星与苹果的激烈竞争，曾经风光的HTC发展脚步放缓，甚至创下6年来的利润新低。尽管其新推出的手机赢得外界好评，但这款新机能否助力公司重振旗鼓，仍存在不少疑问。小编不禁为HTC感到担忧，它该如何突破当前这一难关呢？

作为智能手机行业的早期领军者，HTC正试图重新赢回被苹果与三星抢占的市场份额。HTC曾在去年登顶美国安卓智能手机厂商榜首，但如今已不复往日辉煌。上周五该公司公布的财报显示，第一财季利润创下自6年前推出自有品牌智能手机以来的最低纪录，同比大幅下跌70%。HTC将这一业绩下滑归因于全球市场的激烈竞争。

如今，HTC正寄望于那款备受期待的全新智能手机，以此向三星发起挑战——三星目前已是美国Android智能手机市场的领跑者。回溯到2006年，HTC从一家代工厂商转型为品牌厂商，并凭借Android系统的早期普及，在美国与欧洲市场初次尝到了成功的滋味。不过，这家公司如今在这些市场却遭遇了来自三星、苹果、诺基亚以及摩托罗拉移动的多重挑战，而这几家企业都在大力拓展自身的高端智能手机产品线。

三星对HTC的威胁程度尤为突出。这家韩国企业尽管初期发展节奏较慢，但迅速切入了智能手机领域。HTC在两年前的年末以及去年年初，依靠Evo等备受瞩目的产品抢占了可观的市场份额。根据美国市场调研机构comScore的数据统计，一年前HTC在美国智能手机市场的占有率达到11.8%，在全美Android智能手机制造商中排名首位。

然而，随着苹果iPhone4S以及三星Galaxy系列Android手机的推出，HTC的产品在去年下半年的发展态势开始趋于缓慢。截至今年2月，三星已占据全美15.3%的智能手机市场份额，而HTC的份额则从去年11月的15%下降到了13.7%。苹果iPhone依旧处于领先地位，市场份额达到30.2%。

HTC首席财务官容觉生在2月的分析师电话会议上表示：“产品的外形能够进一步优化，设计方面也有提升空间。”在此背景下，随着越来越多手机厂商试图借助谷歌Android平台的普及趋势获取收益，HTC的品牌正面临被边缘化的风险。这也意味着Android阵营的厂商需要在价格、设计以及品牌认可度等维度展开全方位的竞争。

美国市场研究机构IDC的分析师威廉·斯托芬加（WilliamStofega）表示：“HTC需要重新加大广告投放与品牌推广力度，以此提高品牌认可度，不然的话就会陷入困境。”

HTC今年寄望于通过名为HTCOne的系列产品扭转发展颓势。该系列的设计已收获外界的认可，不过目前尚不确定这是否足以助力HTC在竞争白热化的市场中东山再起。投资公司RobertW.Baird&Co的分析师威廉·帕乌尔(WilliamPower)表示：“倘若你的核心竞争力仅仅体现在硬件配置上，在当下这样的市场环境里，恐怕也难以走得长远。”

HTC已就当前严峻的经营环境发出预警。该公司在上周五公布，今年第一季度的利润较去年同期的148.3亿新台币下降至44.6亿新台币（约合1.51亿美元）；同期实现营收677.9亿新台币，同比下滑35%，这一业绩表现与分析师此前的预期相符。

分析师认为，HTC智能手机的竞争前景仍不确定。投资者都在关注该公司晚些时候公布的第二财季业绩预期。

美国市场研究机构IDC的分析师威廉·斯托芬加（WilliamStofega）表示：“HTC需要重新加大广告投放与品牌推广力度，以此提高品牌认可度，不然的话就会陷入困境。”