网易有望拿下《使命召唤》代理权，能否借此击败CF引人关注

上周，业内有消息称国内知名网游运营商网易有望获得动视暴雪旗下大作《使命召唤》的独家代理权；该消息传出后，网易始终未发布正式官方回应，不过多玩网今日通过多方渠道联系到一位了解内情的人士，对方透露：“网易拿下《使命召唤》中国代理权的可能性约为60%。”

该人士首先否认了网易与动视暴雪在中国“合作开发”《使命召唤》网络版的可能性；据其所述，这是由于过去几年间，中国市场的实践已证明该模式并不成功。他以腾讯与SEGA合作开发《NBA2K》系列为例：该项目早在2008年就已宣布启动，却直到三年后才正式推出，而SEGA与腾讯双方的互不相让，正是合作过程中障碍重重的关键原因。尽管网易曾有与暴雪合作《魔兽世界》的成功经历，但“产品本地化”和“合作研发”终究是两回事。因此，网易与动视暴雪联合在中国市场打造《使命召唤OL》的可能性几乎为零。

关于网易想要拿下《使命召唤》系列的意图，这位人士称，除了拉动股价之外，更关键的是网易希望借助这款产品打通自身平台。据其透露，虽然网易目前在中国网游企业里营收排名第二，仅次于腾讯，但在进入网游行业的十年间，旗下各款游戏始终处于各自独立运营的状态。也就是说，尽管网易自研的《梦幻西游》《大话西游》等游戏都成绩不俗，但从整体布局来看，公司缺少一条能整合用户的纽带——这导致旗下游戏即便拥有可观的玩家数量和收益，却因“各自为战”，用户无法在平台内不同游戏间流转。因此，网易一直想找到一款具备“全民性”的网游，以此打通内部用户链条，为其他游戏输送用户。此前的2008年和2009年，网易就曾先后拿下《星际争霸2》与《魔兽世界》的中国代理权，为了后者甚至不惜和九城闹僵，这正是这种想法的体现。

但问题在于，无论是《星际争霸2》还是《魔兽世界》，在网易平台运营期间似乎都没达到预期的成绩。其中前者自2011年开启测试后，长期处于不温不火的状态；后者虽然在某些时间点出现过用户数量爆发的情况，但第三方研究机构的数据显示，2011年《魔兽世界》的在线人数大幅下降，同时在线人数仅为25万，这与九城代理时期同时在线97万的峰值形成了强烈反差。在这样的背景下，网易拿下《使命召唤》的意图就十分清晰了——相较于《魔兽世界》和《星际争霸》，《使命召唤》不仅拥有不逊色于二者的号召力与全民影响力，品牌持久力也不弱于前两者，这让它能更高效地满足网易当前“巩固平台用户群体”的需求。

该人士透露，过去几年里，网易始终在寻找能沉淀平台用户的产品，希望五年内完成网易游戏的平台化转型。在此背景下，品牌影响力与玩家号召力兼具的《使命召唤》系列，自然是合适的选择。不过双方的分歧不仅在于代理费用，核心矛盾集中在合作模式上：动视为维护《使命召唤》的品牌价值，更倾向于“合作开发”模式；而网易则希望买断独立IP后自主研发，这导致谈判陷入停滞。此外该人士还提到，腾讯、搜狐畅游此前都曾与动视暴雪接触，洽谈购买《使命召唤》IP的可能，但最终都因动视坚持“合作研发”而作罢。