十年来台湾民众对中国游戏的感受2012年是一道坎

Marco无疑是讲述这个产业日新月异变化的合适人选。回望自己在游戏行业深耕的近十年，他内心感慨万千——这十年间，中国游戏业已然发生了翻天覆地的巨变。

十年前怀揣梦想来到大陆

十年前，台湾游戏厂商便已进入大陆开展游戏运营业务，不少知名游戏从业者也在这一时期来到大陆，逐渐被大陆玩家所熟知（姚仙正是在此刻主动申请来到大陆）。Marco大约在九年前来到大陆投身游戏行业，尽管他并非最早进入大陆游戏领域的台湾从业者，但也算得上是资深前辈了。当时有众多台湾厂商在大陆运营游戏，整个行业里还没有任何一家游戏公司实现上市，在游戏运营与市场推广方面，大部分厂商都处于探索阶段，尚未形成较为完善的制度和规范，不过这也意味着存在更多发展机遇。虽然那时感觉市面上的游戏数量已经不少，但和如今相比还是有很大差距。

Marco表示，当时他对大陆游戏市场的了解十分有限，是以学习的心态来接触这片广阔的市场，还投入大量时间研究大陆与台湾在文化上的差异，涉及市场、渠道、产品等各个层面。秉持着“想和伙伴一起干出一番事业”的想法，他花了很多时间拜访同行以获取更多行业信息，还前往各地网吧观察玩家的游戏偏好，走访各地渠道商了解点卡销售体系与当地推广模式，并通过和媒体的沟通掌握更多市场运作方法。不止Marco如此，其他怀揣梦想的台湾游戏从业者也在做着同样的事。对于这些初次进入大陆游戏市场的台湾从业者来说，大陆市场规模庞大，尽管两岸使用相同的语言，但文化差异依然存在。他们承受着不小的压力，难免有些紧张——毕竟背井离乡来到陌生的市场，这种情绪起伏是很自然的。

当时已有不少台湾厂商布局大陆市场，雷爵、游戏橘子、智冠、亿泰利、大宇、第三波、华义、昱泉等业者都已在大陆开展游戏运营一段时间，《石器时代》《魔力宝贝》《欢乐潜水艇》《混乱冒险》《金庸群侠传》《龙族》《笑傲江湖》《万王之王》等作品均出自这些台湾厂商之手。与此同时，大陆本土游戏公司如盛大、九城也已在市场中站稳脚跟，其运营的《传奇》与《奇迹》都收获了亮眼的成绩。值得一提的是，那个时期行业主流的收费模式还是月费计时制，而非如今常见的道具收费类免费网游模式。

台湾和大陆游戏市场的巨大差异

台湾游戏市场和大陆的游戏市场在运营、通路以及产品选择上都有很大差异，同样一款产品在台湾运营的不错，在大陆却可能很难运营下去。

台湾玩家与大陆玩家的喜好存在一定差异。从游戏产品来看，台湾有相当一部分玩家偏好Q版游戏，而大陆市场中，除了《梦幻西游》这类Q版回合制游戏外，其他Q版游戏对玩家的吸引力相对有限。在游戏维度的接受度上，大陆玩家对2D游戏的接受程度较高，台湾玩家则更认同3D游戏。

游戏运营涉及诸多环节，涵盖产品本身、运营策略、市场推广、上线时机以及同期竞争产品等，这些都是一款游戏需要考量的因素。由于这些因素的差异，可能会导致同一款游戏在不同市场表现迥异——在有的市场反响热烈，在另一些市场却表现平平。比如《天堂》在台湾市场大获成功，但在大陆市场表现一般；而《传奇》在大陆市场风靡一时，在台湾却未能吸引太多玩家。这两款游戏在很多方面具有相似性，最终的市场表现往往取决于谁先在特定地区上线，抢占了先机。

不少台湾厂商进入大陆市场时，往往带着台湾市场的固有思维去考量问题，因此时常会遭遇一些此前未曾预料到的状况：举例而言，大陆的游戏运营需要经过审批流程，必须具备运营资质和版号才能开展收费运营，台湾地区则无此要求；大陆存在电信、网通等不同线路的差异，需要通过VPN来保障玩家的服务体验，而台湾地域面积较小，无需考虑这类线路问题；大陆玩家更倾向于下载客户端来进行游戏，台湾玩家却习惯通过购买产品包的方式获取客户端；大陆厂商宣传游戏时，通常采用网络推广与地面推广相结合的模式，台湾厂商则对电视广告与异业合作的宣传方式更为熟悉……这些都是两岸市场之间的差异，或许也是导致同一款产品在两地市场呈现不同结局的最主要因素。

其实，一款产品能否成功，除了产品本身的因素外，市场炒作方面也是关键所在。由于文化差异，像词汇、常用语的不同，游戏的宣传乃至新闻内容都会有所区别。在媒体运作上，大陆和台湾也存在不小的差异：例如大陆的游戏门户会自行搭建专区，这在台湾是没有的；又如台湾的游戏运营商都不自己建论坛，而是让玩家去游戏门户的论坛讨论；台湾厂商习惯有重大新闻才发布，大陆厂商则往往一天就要发好几篇。

台湾游戏人眼中的十年游戏产业变迁

2003年之后的大陆游戏产业的几个重要事件的时间点和影响如下：

2004年由盛大开始带动了游戏公司的上市潮。

2005年从热血江湖开始的免费游戏时代，后续的游戏都是以免费游戏的收费方式为主。

2005年起，台湾游戏厂商开始陆续撤离大陆市场。从第三波结束《龙族》运营，到金山收购华义、网星与史克威尔艾尼克斯分家；2006年大宇缩减《飞天历险》服务器，近乎停运，游戏橘子、智冠、昱泉等厂商在旗下游戏运营受挫后转入半隐退状态，直至完美世界收购昱泉，台湾厂商已基本全部退出大陆市场。

2005年九城代理的魔兽世界开启了一个唯一一款西方网络游戏在中国的成功案例，并造就了九城上市，并影响了中国游戏开发团队的思维。

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