索尼针对PS5游戏开展动态定价测试部分玩家购买同款游戏花费更高

价格追踪网站PS Prices察觉到，索尼好像正在PS商城悄然测试一种新的“动态定价”机制：同一款游戏或许会向不同玩家展示不一样的价格。

索尼好像是从去年11月起在PlayStation商店尝试动态定价策略，针对特定玩家所在地区推出折扣活动。实行动态定价的游戏数量持续增长，现在已经有150多款PS5游戏采用了这种定价方式。

PS Prices指出：“从2025年11月开始，索尼就在PlayStation Store里开展价格A/B测试了。这三个月间，该实验的规模从30个地区的50款游戏，扩大到了68个地区的150多款游戏——如今连索尼自家的3A级游戏也被纳入其中。”

所谓“动态定价”，简单来讲就是依据用户的具体情况来调整商品价格。平台或许会参考用户的购买历史、所处地区、需求状况等因素，使得不同的人看到不一样的价格。这种模式在超市、机票、酒店等行业已经愈发普遍，不过在游戏领域依旧存在较大争议。

这项研究最关键的发现之一在于，索尼现阶段正借助其第一方游戏对折扣定价策略进行测试，而部分参与测试的游戏属于热门大作，像《战神》以及《漫威蜘蛛侠2》都在其中。

目前，美国与日本都未被纳入实验范围，这或许是因为两国的市场监管相对更为严格，不过这依旧表明欧洲、中东、亚洲、拉丁美洲以及非洲的数百万消费者会受到影响。

以下是受PS5动态定价测试影响的主要游戏完整列表（数据来自PS Prices）：

同一地区的其他用户买同一款游戏只需60美元，你却要花70美元，这自然让人心里不舒服。不过得说明白，这并不是索尼在抬高游戏定价。更确切地说，他们是结合玩家需求和其他因素，推出了不同的折扣方案。PS Prices也明确提到，这看起来是一项A/B测试项目。

部分PlayStation Store用户可能会遇到一些实验性质的定价，这些价格比常规零售价低很多。这是索尼开展的一项受控A/B测试，目的是探究需求与价格之间的弹性关系。用户会被随机划分到对照组或测试组，针对同一款游戏，不同组的用户看到的定价会有所差异。

玩家对PS5动态定价反应强烈

当玩家发现在同一个游戏大厅里，有的玩家支付了全额费用，而另一位来自其他国家的玩家却能享受到五折的优惠时，这或许会让部分玩家心生不满。并且，一旦动态定价政策最终成为全平台通用的标准，极有可能会激起一些玩家的强烈抗议。

《刺客信条：大革命》PS商城登录前定价3.74英镑，登陆后9.99英镑

一位Reddit用户写道：“这完全是反消费者的。根本不存在供应短缺。他们可以随意发布下载内容。这纯粹就是牟取暴利，就这么简单。”

另一位评论者也表示赞同，并写道：“这是一个令人不安的趋势，我希望它尽快消失。”

如果索尼全面推行动态定价，它也可能选择性地提高最受欢迎或需求量最大游戏的价格。

从商业角度来看，这种测试也并不意外。索尼此前已经向投资者表示，随着PS5硬件销量增速放缓，公司需要想办法从现有玩家群体中获得更多收入。

数字版游戏本身利润就比实体版更高，如果通过个性化折扣吸引原本不会消费的玩家下单，也可能在不全面涨价的情况下提升整体收入。