爷青回！罗永浩再现「中杯」经典名场面，瑞幸这次赚翻了

瑞幸居然官宣罗永浩担任“超大杯推荐官”，还特意还原了15年前罗永浩在星巴克的经典名场面，这波回忆杀加上玩梗，直接将话题热度拉到了顶峰。

小雷敢说，这绝对是近期最有意思的联名营销，没有之一。

图源：小雷自制

15 年前那出“星巴克打脸名场面”，至今都是互联网名梗天花板。

当时罗永浩自己担任导演和主演，拍摄了一部名为《幸福59厘米之小马》的微电影。影片中有这样一个片段：他来到星巴克点单，指着中间大小的杯子说想要中杯，可店员却反复纠正他：“抱歉先生，这个是大杯，这个才是中杯”，两人就这么来来回回地拉扯了好一会儿。

最后罗永浩被逼得当场自扇耳光，旁边的人急得喊罗老师别这样，这段画面直接火遍全网。

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之前他吐槽西贝预制菜的事情闹得满城风雨，大家应该还有印象。后来有网友开玩笑说，“罗老师唯一一次失手，就是栽在了星巴克女孩手里”。

结果罗永浩亲自回应称：“那个片子的编剧和导演都是我，那位女演员是我们公司的同事，真实取材的那家星巴克门店的店长，事后还曾找我道过歉。”

这出名场面，本质上是罗永浩吐槽星巴克杯型命名的套路。故意藏起小杯，用“中杯、大杯、超大杯”误导消费者。

而且瑞幸官宣这次联名时，配文也特别会玩梗，直接说“罗永浩最恐惧的人，15年后她又出现了”，瞬间拉满悬念。

罗永浩看到后也第一时间转发，还幽默自嘲“不是最恐惧，是唯一恐惧”，自带笑点，也让这波联名的热度提前发酵。

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而这次瑞幸找罗永浩合作，可以称之为神仙联动，最绝的就是原班人马回归。

当年扮演星巴克店员的那位女演员，同时也是罗老师的同事，此次再度出镜，依旧饰演店员角色，一登场便将戏剧性拉满。网友们纷纷留言“爷青回”“DNA动了”，单是这一点，就足以勾起大家的点击欲。

更巧妙的是，这次广告没有重蹈当年的尴尬，反而完美化解了争议。

和当年星巴克模糊杯型、刻意误导的做法不同，瑞幸在广告中清晰地展示了杯型划分，标准杯、大杯、超大杯一目了然，不存在任何套路。

图源：小雷自制

当大家以为罗永浩又要被逼到崩溃时，他却直接点了五杯橙 C 美式超大杯，顺势亮出自己“超大杯推荐官”的身份。

既呼应了当年的名场面，又突出了瑞幸超大杯的优势，一点不生硬，反而特别有趣。

瑞幸怎么突然和罗永浩合作了？其实两人早有交集，早在罗永浩主持的播客节目《罗永浩的十字路口》中，瑞幸就频繁露脸。

看得出来，这次联名不是临时搭伙，而是早就埋下的伏笔。

小雷认为，这次的营销确实做得相当出色。如今不少品牌联名，要么是生硬地蹭流量，要么就是套路化地喊口号，完全没有让人记住的亮点。不过瑞幸这波操作，精准地抓住了互联网的集体记忆，还让罗永浩亲自玩起自己的梗，既贴近大众，又具备话题度。