69年历史的老字号栽跟头了！为博流量玩擦边营销，直接被骂上热搜榜首

4月8日消息，小雷哔哔（id：xiaoleibbb）注意到，因“擦边”争议登上热搜一整天的海河牛奶，最终难以承受舆论压力，公开致歉。

图源：微博截图

好好的老字号怎么就沦落到靠擦边博眼球的地步了？

这件事儿是怎么捅出来的？导火索是一位天津家长孙先生的爆料。

孙先生说，他上六年级的侄女突然问他“崩锅”是什么意思，他当时就懵了，后来才了解到孩子是在海河牛奶旗舰店的直播间学到这个词的。

大伙儿可能不知道，“崩锅”这词在天津方言里，是极其隐晦的性暗示含义。

一个卖牛奶的直播间，居然能让六年级的孩子学到这种词？

小雷哔哔（id：xiaoleibbb）翻了翻网友发出来的切片视频，真的是越看越觉得恶心。

男主播在直播间销售海河牛奶时，对产品的浓度、奶源地等关键信息只字不提，反而频繁使用“崩锅”这类低俗词汇，甚至说出“喝了我们的牛奶，崩锅更有力气”“喝了不会怀孕”等令人不适的话语。

图源：微博截图

更过分的是，他还配合着这些污言秽语做各种低俗动作.......真辣眼睛。

小雷哔哔（id：xiaoleibbb）表示，这可是旗舰店啊！粉丝数达到14.3万，进去购买牛奶的，不少都是家长或者学生，这难道不是在明目张胆地害人吗？

很快，「海河牛奶直播间涉黄」的话题就冲上了热搜。

事情爆出来之后，网友们都在等海河乳品的官方回应，结果等来的却是甩锅。

4月7日下午，有记者联系海河牛奶旗舰店客服，客服回应称“已第一时间反馈专员严肃处理，将全面整顿直播规范与人员管理，坚决杜绝低俗违规”。而海河乳品的工作人员则表示，该店铺并非海河牛奶官方开设，“您可以查看后台营业执照，这不是我们的店，我们无法对其进行管理”。

图源：微博截图

说实话，消费者看到“旗舰店”三个字，都会觉得这肯定是品牌官方的行为，哪能想到是经销商私下里搞的小动作？就算是经销商在运营，品牌方难道就没有监管的责任吗？

眼看舆论越来越失控，海河乳品终于在 4 月 8 日凌晨发布了正式的致歉声明，说了以下几点：

1、承认直播间相关视频内容给消费者带来不良影响，深感自责并致以诚挚歉意；

2、核实涉事直播间运营方是合作经销商天津市佰意电子商务有限责任公司；

3、立即终止与该经销商的合作，撤销其官方授权；

4、启动法律程序，追究其损害品牌形象的责任；

5、对内部监管失责人员严肃处理，全面排查所有直播渠道，杜绝类似事件再次发生。

图源：海河官网

同时，涉事的男主播也在个人账号上公开道歉，说“错就是错，我接受所有批评，以后再也不会犯这种错误了”。

更令人费解的是，这种明显违规的直播为何能持续近一年才被揭露？这些经销商顶着“旗舰店”的名义播了这么久，品牌方真的一点都不知情吗……

其实，海河并非首个因“擦边”问题栽跟头的品牌，想来也不会是最后一个。说到这事儿，椰树绝对是“前辈级”的存在。这么多年里，从那句颇具争议的“从小喝到大”广告语，到直播间里身着紧身衣跳操的男模女模，椰树即便被处罚过好几次，却依旧不改本色，摆明了就是“我就这样，你爱买不买”的态度。

图源：微博

但是，海河能学椰树吗？小雷觉得完全不行。椰树已经形成了固定的品牌形象，海河要是搞擦边，只会让天津人觉得丢脸。

说到最后。

现在行业竞争激烈，很多品牌都想靠博眼球快速出圈，但擦边营销只会让人反感。

你们对海河牛奶擦边直播这事怎么看？欢迎到评论区留言，一起聊聊。