俞敏洪又有大动作！东方甄选首家门店亮相，计划扩张至百家？

3月30日消息，近日俞敏洪在直播中谈及东方甄选线下门店的最新情况，称首家线下店预计于4月在北京正式开业。

好家伙，这次可是实打实的官宣了。

俞敏洪在直播时还提到，北京首店选在了中关村核心商圈，店面面积大概400平方米。不过老俞的规划可不止这一家店，他表示等首店的运营模式规范成熟后，就会在全国陆续开几十家甚至上百家门店。

图源：抖音截图

小雷认为，东方甄选的选址眼光真是独到，中关村周边高校与写字楼密集分布，日均客流量超过10万，首店落子于此能够触达大量目标用户，堪称理想之选。

另外，俞敏洪之前说过，线下店要走零售+餐饮+体验的组合，不是简单的线上货架搬到线下。

商品布局上，自营产品占比三分之一，其余三分之二为全国各地筛选出的优质商品。自营品类包含米面粮油、零食、生鲜、美妆等多个种类，第三方商品则以地方特色、高品质好物为核心，像各地特产、网红零食、日用百货都在其中。除了日常零售业务，店内还设有简餐区、咖啡饮品区等区域。

小雷觉得东方甄选很懂消费者，如今的零售早已不是简单卖货，比拼的是体验和复购率，东方甄选就是要让用户能看见、能触摸、能品尝。

值得一提的是，去年东方甄选曾以1.5万-3万元月薪招聘过北京首店店长。

图源：微博

东方甄选线下店的消息一出，网友们议论纷纷。

有网友表示，“自营产品占比大、品控严格，线下门店能让消费者直观体验，增强信任感”，还打趣道“以后买东方甄选自营大米这类商品不用等快递，下楼就能买到，实在太便捷了”。

但也有人直言不讳：“线下零售已是红海，中关村一带盒马、山姆、7-11扎堆布局，东方甄选缺乏相关经验，大概率是‘赔本赚吆喝’”；还有人表达担忧：“线下开店投入巨大，开百家店得烧多少钱？东方甄选才刚扭亏为盈，可别把家底都赔光了”。

说到这，东方甄选2026财年中期业绩颇为亮眼。根据东方甄选官方披露的信息，在2025年6月1日至11月30日期间，公司总营收达到23亿元，较去年同期增长5.7%；若剔除分拆带来的影响，同比增幅则为17%。净利润方面实现了2.39亿元，成功扭亏为盈。毛利为8.416亿元，同比增长14.5%；总GMV达41亿元，其中自营品GMV占比52.8%，已成为核心利润来源，东方甄选App的GMV占比则为18.5%。

另外值得一提的是，近期俞敏洪还因敷面膜的画面引发关注。63岁的他应网友提议，人生中首次尝试敷面膜，与助理一起手忙脚乱地完成后，还调侃道“这是第一次，也可能是最后一次”。没想到这款面膜随即大受欢迎，单场直播就卖出了超过50万片。