泡泡玛特和九号联名了？Labubu主题的电动车要来了？

近期，两轮电动车领域的九号公司对外宣布与潮玩行业头部企业泡泡玛特展开合作，双方联手打造的联名款电动车计划于今年4月正式投放市场。

在小雷眼中，它们一个是专注智能出行的科技品牌，一个是精准抓住年轻人消费心理的潮玩领军者。九号主动开展联名合作的举措值得认可，当下的两轮电动车市场，早已告别了仅比拼续航和电机性能的阶段，智能化配置也慢慢变得大同小异。

在竞争激烈的红海市场里，如何找到新的增长突破口？九号给出的答案是挖掘情绪价值。回顾过往，从与电竞战队合作到携手LINE FRIENDS，九号一直是跨界营销领域的行家。此次与泡泡玛特的合作，九号明显是想抓住年轻人的目光，让两轮代步工具也能变身为展现个性的潮流好物。单就品牌曝光度和话题热度而言，九号这波营销操作无疑是成功的。

然而，营销层面的热度，真的能转化为实实在在的销量吗？对于这款即将在4月亮相的联名电动车，小雷对其市场转化效果持保留态度。在小雷看来，最核心的矛盾在于，购买潮玩与购买电动车，遵循着截然不同的消费逻辑。泡泡玛特的盲盒模式主打低决策成本与即时满足感，本质上属于冲动消费。可一旦产品变成售价动辄三四千元的电动车，消费者的决策就会立刻回归理性，实用性、品控、售后等核心因素必然会被纳入考量范围。

另外，泡泡玛特频繁开展跨界合作，也让人感觉有些「病急乱投医」。除了此次与九号公司推出联名产品外，在不久前的财报会议上，泡泡玛特还透露将进军小家电领域，相关新品预计于四月上线。

近期，泡泡玛特发布财报后，其股价接连两日大幅下跌。实际上，泡泡玛特的业绩表现尚可，不过除了Labubu以外，缺乏其他具有同等影响力的产品。其股价下跌的根本原因，仍是业绩未能满足投资者的预期。