6万台！春节泛运动相机市场「破圈」热销，大疆包揽三大细分赛道

3月2日，洛图科技（RUNTO）发布了《中国运动相机线上零售市场周度追踪》报告。报告数据显示，在2026年第7至8周期间，中国泛运动相机（包含全景、可穿戴等类型）的线上零售市场销量为9.6万台，销售额超过2.3亿元，平均单价则达到了2401元。

其中，大疆品牌总销量占比达到62.9%，Insta360影石占比为28.6%。

这个春节，运动相机已从极限运动爱好者的专属装备彻底“破圈””，深度融入大众日常消费生态，而大疆则在运动相机领域中占据绝对统治力。

传统运动相机：大疆产品矩阵稳居市场第一

在传统运动相机的核心领域，DJI大疆凭借61.1%的销量占比牢牢占据市场首位。旗下热门机型Osmo Action 5 Pro拿下单品销量冠军，Action 6和Action 4也成功进入热销榜单前列，构建起强大的产品矩阵。Insta360影石则以31.1%的份额排名第二。

来源：洛图科技

当然，大疆Action系列的成功并非偶然。从Action 4到Action 5 Pro，再到最新发布的Action 6，大疆通过持续的技术迭代和产品升级，精准覆盖了从入门到专业的不同用户群体。

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其中，Action 5 Pro以其优异的画质呈现、可靠的防抖效果以及便捷的操作体验，成为春节期间消费者的热门选择机型。而Action 6的推出则进一步强化了大疆在高端市场的领先优势，构建起“新老结合、高低互补”的产品布局。

全景相机：单爆品VS机海战术，双雄格局初现

全景相机的市场竞争也看点十足。

DJI大疆仅靠Osmo 360这一款产品，就在该细分市场取得了52.9%的销量占比，处于主导地位；Insta360影石则运用“机海战术”，依靠X5、X4 Air、X3这三款X系列机型的矩阵协同作用，总共获得了45.1%的市场份额。

来源：洛图科技

大疆Osmo 360作为2025年下半年发布的重磅新品，凭借360度全景拍摄、智能追踪、AI剪辑等创新功能，迅速获得市场认可。单机型即拿下过半市场份额，足见其产品力的强悍。

而Insta360影石则通过多价位、多定位的产品布局，以X系列矩阵覆盖不同消费需求，同样保持了强劲的竞争力。

来源：洛图科技

目前，全景相机市场正处于从专业领域向大众消费过渡的关键阶段。大疆以技术驱动打造爆品的策略，与影石以产品矩阵覆盖市场的打法，代表了两种不同的商业路径。

未来，随着VR内容生态的完善和社交分享需求的升级，全景相机市场有望迎来更大规模的增长。

可穿戴相机：Nano一骑绝尘，开辟轻量化新赛道

在主打轻便的可穿戴赛道，竞争格局呈现“一超多强”态势。

DJI大疆Osmo Nano以绝对优势位居榜首，单一机型在该品类销量中占比达69.0%；Insta360影石通过GO Ultra和GO 3S两款产品，总共获得19.2%的份额；FETANA非一与Sargo山狗则依次排在畅销榜的第四和第五位。

来源：洛图科技

Osmo Nano的成功，意味着可穿戴相机正逐步成为大众日常使用的配件。这款重量仅约30克的拇指相机，以其极高的便携性和优秀的画质，恰好满足了春节期间家庭聚会、旅行记录、亲子互动等场景下的拍摄需要。消费者无需进行复杂的设备调试，只要轻轻一夹，就能解放双手，随时记录生活瞬间。

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Insta360影石在可穿戴赛道的布局同样值得关注。

影石最新推出的可穿戴相机GO Ultra，在画质表现与功能配置上都实现了明显进阶；GO 3S则依托完善的生态体系和亲民的定价，不断圈粉入门级用户群体。通过这两款产品的组合布局，影石得以在该细分领域稳固占据约20%的市场份额。

运动相机的破圈之路

从春节档运动相机市场的爆发态势中，我们能够洞察到消费趋势的转变。一方面，短视频与Vlog文化的广泛普及，让越来越多的普通消费者对更高品质的影像记录工具产生了追求；另一方面，大疆、影石等头部品牌借助技术创新与成本把控，持续降低专业级影像设备的使用门槛。

洛图科技分析师指出，2026年春节运动相机市场的表现超出预期，9.6万台的销量规模和2.3亿元的销售额，标志着这一品类已真正进入大众消费时代。

大疆凭借在三大细分赛道的全面领先，进一步巩固了其行业龙头地位。而影石通过差异化的产品策略，在全景和可穿戴领域保持了强劲的竞争力。

未来，随着AI技术的深度应用、影像算法的持续升级，以及内容分享生态的日益完善，运动相机市场有望继续保持高速增长。

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