椰树集团又因擦边内容登上热搜！以女员工身材为宣传卖点，屡遭处罚却依旧我行我素

3月1日消息，小雷今天浏览热搜时，又看到椰树集团的名字了。不出所料，依旧是因为擦边营销的问题。

这一次，它玩得更离谱。

竟把女员工的身材当作宣传噱头，直接在工厂里悬挂“大大大”“椰树女员工胸这么大”的标语，甚至还抛出“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”的论调，看完我实在是一头雾水。

事情起因是最近椰树对外开放工厂参观，有网友去了之后，随手拍了几张厂区的宣传广告，发到网上直接炸了锅。

照片里的广告语，直白到让人不适，明晃晃聚焦女性身体部位，把“胸大”和椰汁强行绑定，仿佛喝了它家椰汁，就能拥有所谓的好身材。

图源：小红书

有网友询问椰树客服，觉得广告是否过于夸张，客服轻描淡写地表示这是集团的宣传内容，至于女员工是否有意见，对方直接称不清楚。之后有员工出来缓和局面，称会留意建议并在后续进行改进。

小雷我就想问，这种话你们自己信吗？毕竟椰树的“改进”，我们已经听了无数次了。

椰树这些年到底靠多少擦边营销，一次次站上热搜，一次次被罚款，却又一次次死性不改。

最早让椰树品牌因“擦边球”引发广泛关注的，或许是2019年那句家喻户晓的“我从小喝到大”。彼时，这句广告语搭配着身材丰满的代言人，被网友质疑暗含“喝椰汁可丰胸”的暗示，最终品牌因此被处以20万元罚款。

那时候大家还以为，椰树会收敛一点，没想到这只是开始。

图源：微博

2021年，椰树集团的招聘广告再次引发争议，广告中直接宣称“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，因违反公序良俗，该公司被处以40万元罚款。

更离谱的是，第二年它又发了类似的招聘广告，就只删掉了“肯定有美女帅哥追”，主打一个知错不改，敷衍了事。

图源：微博

最令人咋舌的是2024年，椰树集团在其官方网站发布了“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”这样的广告语，在被处以40万元罚款后，该公司竟然发布声明表示“不服”，声称这是科普教育内容，还打起了苦情牌，称担忧罚款会拖垮企业，导致两万员工失业、50万椰农的椰子滞销。

图源：微博

小雷我真的笑了，科普教育会用这种低俗文案吗？这分明就是找借口，把罚款当成了免费的热搜费。

除了这些被罚的案例，椰树的擦边操作还有很多。

比如推出“胸模瓶”矿泉水，邀请胸模冠军担任代言人；直播间里先是让穿着清凉的女主播跳舞，被举报后便换成肌肉猛男，甚至是老大爷，走的是男女通吃的低俗擦边路线；包装更是几十年不变的土味密集排版，配上各类夸张标语，完全以博眼球为目的。

图源：微博

小雷，我并非反对美女营销，也不觉得土味有什么不好，毕竟土到极致本身也是一种独特的风格。但擦边和土味之间，确实存在着本质上的区别。土味是贴近大众、接地气的表现，而擦边则是毫无底线的行为，本质上是在对女性进行物化。

椰树明明有一手好牌，它家的椰汁味道纯正，几十年的国民老品牌，口碑一直不错，完全不需要靠擦边博眼球。

可它偏不，非要走黑红也是红的路子，把罚款当成营销成本，觉得 40 万的罚款，能换来全网刷屏的热度，这笔账很划算。

小雷认为，一次次的擦边，或许能换来一时的流量，但只会慢慢消耗大家的好感，慢慢拉低品牌的档次。

好好做产品，好好做正向营销，凭借自身的实力留住消费者，才是品牌发展的长久之计。

最后想问大家，你们怎么看椰树的擦边营销？明明产品实力很强，却非要走歪路，真的值得吗？欢迎在评论区和小雷一起聊聊。

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