豪掷200亿！京东百亿超市究竟有何图谋？

2月26日，京东App正式推出「百亿超市」频道。京东方面称，未来三年将投入超200亿元补贴，助力品牌实现2000亿元的销售额增长。

小雷打开京东App大致浏览了一下，发现百亿超市频道被整合到了京东「国家补贴×百亿补贴」的板块里。和之前的百亿补贴频道不一样，百亿超市里的商品主要是生鲜、零食、粮油调味、清洁用品这类食品和日用品。说得更具体些，百亿超市侧重于高频消费品，而传统的百亿补贴则侧重于3C这类低频商品。

相对而言，百亿超市的目标受众范围更宽，短期内顾客再次购买的概率也更高。在京东的百亿超市频道里，不仅有京东自营的商品，还包含京喜自营的商品，同时也有第三方店铺的商品，涉及的品牌和品类都十分丰富。

另外，京东在线下超市领域同样有所布局，早在2017年便推出了自营品牌七鲜超市。七鲜超市以极致生鲜为核心概念，供应丰富的国内外新鲜水果与水产品。除了线下门店销售外，七鲜超市还支持线上App下单并提供配送服务，采用线上线下深度融合的即时零售模式。

和其他平台的线上超市相比，京东超市的突出优势在于其配套的配送服务十分完善。依托京东物流，它能提供高时效、高标准的配送服务，从而让用户拥有更优质的体验。像食品、日用品这类购买频率较高的商品，用户往往对配送时效有着更高的期待。值得一提的是，京东物流不仅可以配送京东自营商品，还向第三方卖家开放，为他们的配送环节提供有力支持。

对普通用户而言，百亿超市最吸引人的地方显然是价格。过去十几年里，电商平台的迅猛发展改变了普通人的购物方式，价格优势是其中的关键因素。三大电商平台的百亿补贴活动之所以能持续吸引用户参与，正是因为大家确实从中得到了实惠。

现在，京东正大力投入补贴用于超市业务，这不仅能为众多品牌提供助力，也能让普通消费者从中得到实惠。至少对小雷而言，以后在购买零食和日用品时，会先去百亿超市频道搜索一番，要是该频道有相关商品覆盖，自然会优先选择配送更快捷、价格更优惠的渠道。

此外，除了京东，阿里、美团等行业巨头也在即时零售赛道持续布局发力，各大平台旗下的线上超市之间即将展开激烈角逐。这种竞争态势对用户而言无疑是利好消息——平台之间的竞争越激烈，消费者从中获取实惠的机会也就越大。

由编辑“定西”和主播“阿雷”领衔的雷科技MWC26报道团已集结完毕，将于2月27日启程飞赴巴塞罗那。

MWC（世界移动通信大会）2026年的主题定为“智能新纪元”，英文表述为「The IQ Era」。除了聚焦5G-A与6G等通信领域的新兴技术外，大会还将通过丰富的展示形式，呈现人工智能（AI）、物联网（IoT）、扩展现实（XR）、机器人、云计算以及智能出行等前沿技术及其对应的解决方案在实际场景中的应用。

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3月，与雷科技报道团一起，在巴塞罗那洞见AI落地新趋势。