李亚鹏宣布停播！直播带货超一亿，谢幕回归嫣然医院

2月8日晚间，李亚鹏开启了一场主题为“承蒙厚爱感恩有你”的直播。这场直播具有双重意义：既是专门为向嫣然医院捐款的企业特别加开的回馈场次，也是他在春节前的最后一场直播。

直播非常火爆，据第三方数据统计，李亚鹏在3小时33分的直播里，有1684.2万观看人次，销售额超7500万。

直播间里，莲花味精、卫龙、豪士面包等捐款品牌的产品一上架就被抢空，还长时间霸榜年货热卖榜第一。

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在这些品牌中，有人留意到莲花味精仅捐赠了52万元，却卖出了超过25万单、500多万元的销售额。如此高的投入产出比，比过去花钱找大主播投广告要划算得多，不仅清理了库存，还赢得了良好的口碑，品牌方简直赚得盆满钵满。

直播接近尾声时，李亚鹏面向镜头郑重地鞠了一躬，态度诚恳地表示，自己始终不愿过多占用公众视线、打扰大家，从2月9日起将把全部精力投入到嫣然医院的工作中，春节前的直播到此暂告一段落，下一次开播或许需要等待较长时间。

图源：微博

在小雷看来，李亚鹏及时撤退其实是好的。

根据第三方数据，最近30天里，他播了13场，上架了874个商品，销量超百万，场均销售额能达到5000万以上。

尤其是近10天，3场直播的销售额均突破亿元，其中1月30日那场表现最佳，直接达到1.8亿；2月7日那天，更是直接超越与辉同行，登上了达人榜榜首。

更离谱的是，他的短视频账号，一个月就从600万粉丝涨到1100万，整整净增500万，这涨粉速度，比很多头部网红都快得多。

不过可惜的是，李亚鹏这次翻红全靠嫣然医院的热度，他的案例几乎没有复制的可能，不然我估计很多人也会打着“公益”的旗号来开播带货了。

为什么说他的案例几乎没有复制的可能呢？

今年1月，嫣然医院因拖欠2600多万元租金面临关停的消息曝光，李亚鹏发布视频坦承医院困境，意外得到网友支持。之后他索性开启直播，一方面是为了感谢捐款企业，另一方面也借此为医院筹措力量。

这类全面鼓舞人心的励志故事，向来是大众喜闻乐见的。李亚鹏这次能引发广泛关注，可谓占尽了天时地利人和的优势。要是下次再出现类似的故事，若缺乏这么多网红明星的曝光与支持，恐怕很难被大众知晓。

不过即便有嫣然医院这样的故事，跟直播带货绑定得太久，公众的耐心和信任是会消耗的，因为赚的太多了，肯定有人会眼红。

所以他选择在一个数据巅峰的时刻，主动撤退，回归到嫣然医院工作这样的初心上去。

图源：豆包AI生成

当然，小雷也得说句可能不太中听的话，公益这事儿，水一直很深。

这些年我们见过太多「公益助农」翻车的案例，把低价收购的农产品简单包装后，就打着公益旗号高价卖给消费者；还有些人做公益，不过是想通过捐赠免税，顺便博个好名声。

李亚鹏与嫣然医院此次的举措，至少从最终结果来看，医院的困境得到了缓解，消费者买到了所需的商品，品牌也获得了正面的曝光，至少从结果层面而言，这确实是一个难得的多方共赢的局面。

但商业公益或者说流量公益这模式能走多远，能否真正可持续，而不只是一次性的情感透支，这才是更关键的问题。

好在李亚鹏他敢说会把直播的收益，扣完税之后都捐给了嫣然医院，而且嫣然医院这些年，确实给上千个唇腭裂患儿做了手术，实实在在做了好事。

毕竟要是单纯想捞钱，以他现在的直播热度，接着播下去，赚的只会更多。但说不播就不播，那只能说他要么说的是实话，要么就很精了，以退为进。

其实小雷也挺意外的，毕竟嫣然医院到现在还欠着两千多万，单靠医院的门诊收入完全是入不敷出，倒不如趁这段时间卖点年货，顺便把债还了。不过这都是他自己做的决定，小雷也只能说尊重他的选择了。

对于李亚鹏带货，大家有什么看法？评论区聊聊~