北京现代高管痛批车圈营销歪风！华为、小米是否被影射？

就在昨天，北京现代一高管在行业论坛上对准车圈乱象直接一顿开炮，吐槽现如今车企的营销花样太多，引发网友共鸣！

到底咋回事？一起来看看。

依小雷看哈，之所以会全网炸锅，跟这三句名言有关：“遥遥领先反复洗脑、大字吸睛小字免责、饥饿营销订单注水。”

一张写满 32 个字的 PPT，直接轰炸好几家车企。虽然没有直接点名哈，但相信大家懂的都懂，每个字都精准打击在近期车圈的热点上。

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先聊聊大家都熟悉的“遥遥领先”，这股潮流最初是由华为的余承东带起来的，成了发布会上必喊的标志性口号。台下观众也相当配合，每次呼喊声都响亮得很。宣传效果确实出色，现在只要提到“遥遥领先”，大家第一时间想到的就是华为，这种深入人心的程度堪比当年的脑白金广告。其他车企也纷纷效仿，连行业第一之类的说法都用上了。

后来的结果相信你们也知道了，言多必失，喊多也易翻车。现在倒是很少能听到遥遥领先这词了，多半都是消费者调侃的时候说说。

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如果说“遥遥领先”是洗脑，那么“小字免责”可谓是暗度陈仓。

如果给风波舆论排个名，小米指定得拿第一。嘴上说续航能到1300公里，实际却得满足“全程60码匀速、不开空调、路面平坦”等一堆条件；城市辅助领航开始推送了，结果小字写着“仅对部分用户开放”；还有刚出的小米17系列，宣传是逆光之王，小字注明原来只是产品的设计目标。真是一套又一套，跟老母猪上树似的。

虽说小字备注是行业里常见的操作，但也不能这么糊弄人。现在不少车企还跟着学，玩起了各种花里胡哨的营销手段。毫不夸张地讲，现在看车企的宣传内容，比找对象时挑三拣四还要仔细。

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最后重点聊聊这个饥饿营销，它专门营造出一种“不赶紧抢就没了”的焦虑氛围。像限量发售、周榜排名这类能精准刺激消费者购买欲的手段，全都用上了。从数码领域、汽车行业、潮牌圈子到餐饮行业，很多品牌靠着这招赚得是盆满钵满。

提起小雷，就不得不提当年那些堪称“祖师爷”级别的抢购神话——比如苹果iPhone刚推出时的排队盛况：有人从凌晨就开始排队，一个排队位置能卖到500元，甚至还有人跨省赶来抢购；还有早期的小米手机，线下根本买不到，只能在官网抢购，面对上百万的预约量，每次却只放出几万台库存，网友们为了抢到手机，都把单身二十多年练出的手速都使出来了。

不过话说回来，营销是把双刃剑。借势风口做营销，确实能让订单量猛增，也能收获用户的支持。可一旦出了差错，或者触及消费者安全的红线，那可就麻烦了，用户会直接从粉丝变成黑粉。

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北京现代高管的这番吐槽，其实也道出了不少传统车企的共同心声。如今的汽车行业内卷已到了“营销重于产品”的地步，新势力们凭借制造热度、炒作话题来争夺流量与用户群体。而传统车企反而显得有些跟不上节奏，对这些网络热梗难以理解。

小雷觉得啊，真正的好车根本不用吆喝，市场的口碑和销量自然会给出答案。比如比亚迪，很少喊口号，但销量常年都是领跑的。再看华为Mate 60的卫星电话功能，完全是靠实力收获了大家的喜爱。就像北京现代的高管说的：汽车是开出来的，不是说出来的。这话，确实很有道理。

话说，你们买车的时候踩过营销套路的坑吗？欢迎评论区聊聊你的经历哦~