自2023年起，YouTube首次在美国上调“Premium”与“Music”的订阅费用

YouTube在美国首次上调了Premium订阅价格，这是自2023年涨价周期开启后的首次调整。个人订阅计划现在每月费用为15.99美元，此前是13.99美元；家庭订阅计划则涨至每月26.99美元，之前为22.99美元。新的定价方案面向所有新老订阅用户，属于全面推行的举措，并非小范围测试。鉴于该平台目前在全球范围内每月拥有超25亿用户，即便只是轻微的价格变动，也会对其收入带来显著影响。

除了Premium服务外，YouTube也在对其整体订阅生态体系的定价进行调整。价格相对较低的Premium Lite等级，能够去除大部分视频中的广告，但不涵盖音乐相关内容，其月费已从7.99美元上调至8.99美元。与此同时，YouTube Music的个人订阅方案价格从10.99美元涨至11.99美元，家庭订阅方案则从16.99美元调整为18.99美元。

不过，已有的订阅用户暂时不会受到影响。平台会提前至少30天向用户发送邮件通知，让他们有足够时间在新价格实施前考虑是否继续订阅或取消。这次价格调整似乎和平台的整体发展策略相关——既要维护并提升用户的使用体验，也要持续为创作者和艺术家提供支持。需要说明的是，YouTube Premium包含观看、后台播放、离线下载以及YouTube Music的使用权等服务，其中YouTube Music的曲库拥有超过3亿首歌曲。为了维持这些功能的正常运行，同时在基础设施、内容审核和AI技术系统等方面持续投入，平台的运营成本有所增加。

最新的举措是在YouTube 2023年7月调价的基础上推出的，当时Premium月费从11.99美元涨至13.99美元，YouTube Music则从9.99美元上调到10.99美元。此后，公司持续拓展订阅业务规模。到2025年3月，YouTube公布YouTube Premium与YouTube Music的合并订阅用户数达到1.25亿，较2024年的1亿有所增加，即便价格有所提升，仍保持了稳健的增长态势。

尽管这是美国自2023年起的首次订阅价格上调，但YouTube在过去两年里已在全球多个市场完成了涨价动作。欧洲、亚洲、拉丁美洲等地区都经历了类似的价格调整。以印度为例，2024年的价格更新中，个人订阅计划从129卢比涨至149卢比，家庭计划更是大幅提升至299卢比，涨幅接近60%。