上海地铁站突破次元界限，小红书携手头部厂商推出“游戏这个夏天”活动

七月，暑期才刚刚拉开帷幕，小红书就联合国内头部游戏厂商推出了暑期主题活动“游戏城穿越计划”——他们把上海人民广场站的扶梯打造成了“穿越隧道”，由此引发的“上海地铁站次元壁破了”“上海地铁成新打卡地”等话题也频繁登上热搜。

暑期为游戏垂类的高热节点,是游戏玩家活跃和回流的高峰期。今夏,小红书还将从独家金铲铲女子赛事、游戏线下博物馆等多方面入手,邀请游戏玩家们吃下这口安利,在小红书“游戏这个夏天”。

小红书游戏打破次元壁,上海“痛城”引爆社交网络

在上海最热闹的地铁站——2号线人民广场站，小红书“游戏城穿越计划”正式启动，能让大家定点传送至小红书游戏城。活动联动了王者荣耀、原神、蛋仔派对、和平精英、恋与深空等10大热门游戏IP，借助扶梯旁的陪伴屏，打造出不同游戏IP角色跟随乘客、路人在地铁扶梯同步向上移动的场景，营造出一种打破次元壁、仿佛误入游戏城的直观感受。

活动期间,每天都有不同的大热IP角色随机出现在扶梯陪伴屏,开盲盒式乐趣极大地激发和拉高了IP玩家们打卡的热情和期待值。将游戏带到真实世界,小红书完成破次元辐射式传播。

上海地铁站仿佛成了时空穿梭的入口，不少玩家在通勤途中邂逅蛋仔派对的“蛋搭子”，下班坐地铁时也可能与二次元明星不期而遇，大家纷纷感叹“上海的次元壁真的破了”。更有coser化身游戏角色，在活动站点与心仪角色合影留念，如今的上海地铁站已然升级，成了当下备受追捧的打卡新地标。

除了玩家打卡之外，不少泛游戏用户也纷纷记录下这次从游戏世界到现实生活的新奇破壁体验，将图文视频内容分享至小红书后，进一步引发了相关词条和IP话题下游戏粉丝与泛游戏用户的热烈讨论。在短时间内，相关话题持续发酵，连续多日登上各大社交平台的热搜榜单，成为上周游戏圈内讨论热度最高的话题之一。

在小红书,游戏可以真实、鲜活、充满生机

小红书的分享始终围绕人和生活展开，这次的地铁策划，突破了虚拟与现实的界限，把游戏场景融入真实生活，堪称一场极具“小红书”风格的游戏营销活动。对于活跃在小红书的玩家而言，游戏是一种生活方式，在小红书这个平台，玩家既能在游戏里邂逅某个瞬间的自己，也能在生活中与游戏不期而遇。

在传统认知中,打游戏等于“宅”生活。但在小红书,许多游戏玩家和泛游戏用户在分享游戏日常的过程中,游戏世界与真实生活相互交叠,最终形成了不同群体在生活方式上的分享互融,共同营造出真实、鲜活、充满生机、具有“人感”的小红书游戏社区生态。

例如,用户@喵来啦(有狗版 在小红书发布的vlog中,讲述了他下班后飞奔回家时,在上海地铁偶遇爱人所爱游戏角色的经历,他兴奋地将其拍下来和爱人、网友分享,许多人在评论区找到了同好,还相约一起“开黑”。

还有用户在高铁上看到邻座男生全程在操作一款游戏,产生好奇于是在小红书上询问,收获了近千条回复,有人在评论区分享同款游戏体验,有人晒出游戏时长,还有人发现自己的家人也爱玩这款游戏,在与家人产生共鸣的同时,也发掘出了亲密关系中另一种沟通方式。

对这些玩家来说，游戏和鲜花、爱宠一样，都是点亮生活的美好时刻。基于对用户在站内分享生活习惯的观察，借助暑期这个游戏内容消费的高峰节点，在“游戏城穿越计划”之后，小红书还会在今年夏天推出一系列游戏相关活动，继续打造具有独特特色的小红书游戏内容：关注游戏背后的人，以及人与游戏之间的情感联系。

不仅将虚拟游戏角色带到现实,主打“人感”社区的小红书打破女生不爱玩游戏的刻板印象,将女性游戏玩家带到台前。8月上旬,小红书即将开启金铲铲线上线下赛事,邀请女性玩家、达人解锁女铲生活的AB面,释放女性力量,展现游戏中的“她世界”。

每个玩家都拥有独属于自己的游戏记忆与故事，由中国音数协发起的专业电子游戏博物馆——“中国音数协游戏博物馆”，小红书将把玩家们关于游戏的宝贵记忆与故事，以游戏存档的形式在馆内进行展示。作为该博物馆常设展区的独家内容合作平台，小红书让玩家们能够在此分享自身珍贵的游戏体验。

上小红书聊游戏,好内容生发于玩家之中

相关数据显示,目前游戏是小红书众多生活方式中增速较快的板块之一。《2022上半年小红书用户内容消费行为洞察》显示,“游戏”类笔记阅读量增长273%,站内品类搜索增加352%。而#游戏这个夏天# 话题上线以后,站内话题流量已超过2500万。

游戏内容能在小红书走红并非偶然，其热度恰恰源于平台上游戏内容所蕴含的温度，源于普通用户基于生活的真实分享，以及这些分享所引发的人与人之间的情感共鸣。在小红书里，大家借助游戏追忆童年、记录过往，在分享的过程中增进了对家人的理解，也通过游戏传递着对家人的思念之情。

相比游戏厂商对玩家单向输出广告宣传的传统模式,真实的UGC生态更容易打动年轻玩家——在同一个社区中,可以感知对方同频的生活方式,转变为同好后,同好之间的相互安利更具真实性和说服力。

对于游戏领域的内容创作来说，这标志着一种全新营销模式的开启——其核心在于“玩家影响玩家”。越来越多的玩家正从“被动接收信息的一方”转变为“主动参与创作的群体”。小红书多元包容的社区环境，为创作者提供了自由发挥的创作空间，也让玩家之间能够深度互动、相互启发。未来，小红书将与玩家携手，共同构建一个内容丰富、充满乐趣且富有情感连接的游戏世界，一同推动Z世代游戏文化的蓬勃发展。