日本青少年品牌力调查：Switch知名度反超任天堂本体

日本商业机构日经BP咨询近期公布了“Brand Japan 2026”品牌力调查结果，其中展现出一个有意思的代际差异：在10到19岁的日本青少年眼中，Nintendo Switch的品牌影响力位列第2，仅排在油管之后。

2025年11月开展的这项大规模调查，涵盖了1000多个品牌，参与样本数量达到3.7万人。从调查结果来看，日本不同年龄段群体对品牌的认知有着明显的差异，这种差异在电子产品与汽车领域表现得尤为突出。

以丰田、松下、索尼这几个品牌为例，它们在全世代综合排名里分别处于第26位、第4位和第10位，不过在20岁以下的受访者群体中，它们的排名却分别下滑到了第149位、第27位和第40位。这样的数据很直观地体现出，传统的强势品牌在年轻一代当中的影响力正逐步减弱。

在20岁以下的受访者群体里，品牌影响力排名前十的情况如下：

从数据中能清晰发现，Nintendo Switch在青少年群体里的品牌吸引力，远远超过它的母品牌“任天堂”（排第3位），还有“宝可梦”（排第7位）与“迪士尼”（排第10位）。需要留意的是，在全年龄段综合排名里，任天堂（第12位）和迪士尼（第14位）其实都比Switch（第59位）靠前，可在青少年看来，这台主机的地位却一下升到了顶尖层级。

这一结果其实在意料之中。之前有一项针对“日本玩家最爱的游戏TOP100”展开的调查就已经显示，青少年玩家最钟爱的游戏里，大部分都是Nintendo Switch平台的独占作品或者可以在该平台游玩的作品。像《我的世界》《堡垒之夜》《斯普拉遁3》《集合啦！动物森友会》这类游戏稳稳地排在青少年游戏榜单的靠前位置，而Switch正是这些游戏的核心体验平台。

日经的报道提到，在当代日本青少年眼里，游戏机早就不只是单纯的游戏工具了，它更是一种社交媒介，也是身份认同的载体。Nintendo Switch依靠其丰富的独占游戏阵容、便携与家用能无缝切换的特点，再加上在校园和社交圈里的高渗透率，顺利在这代年轻人心中构建起了超越传统品牌认知的情感联系。