腾讯与好大夫在线达成合作共同深耕医疗领域

上周，腾讯医疗官网发布消息称，已与好大夫在线建立战略合作伙伴关系。目前，双方已在“在线问诊”“预约加号”等领域开展合作。与此同时，腾讯医疗还与专注于家庭及企业健康管理与就医绿色通道服务的中澳凯尔达成合作。此前业内流传一个月的“腾讯拟以6000万美金收购丁香园？腾讯此举意欲何为？医疗健康行业将迎来哪些变革？”的传闻，如今终于有了“落地”的动向，只是收购对象并非丁香园。

腾讯这一国内最大的互联网平台为何要进军医疗，这一市场究竟有多诱人？

腾讯切入医疗健康管理市场。

与搜狐、新浪等国内互联网门户相比，腾讯最迟一个布局医疗领域。不过，来自多个渠道的消息显示，腾讯已经悄然进入了这一市场，且合作对象不止一家。

好大夫在线的一位高管透露，他们与腾讯的合作其实在腾讯健康与医疗频道上线之前就已启动。“截至目前，我们已和腾讯建立战略合作伙伴关系，将向腾讯开放数据接口，携手为用户提供优质的医疗导诊及咨询服务。”这位高管表示。

好医生在线平台上，目前有5万名来自全国各地正规医院的医生在此活跃。对于腾讯布局医疗领域，国内另一家医疗交互平台丁香园的一位股东认为，“腾讯拥有庞大的用户基数，必然会寻求涉足该领域，双方可以相互借力。”这在行业内其实早有预期。

事实上，就在与好大夫在线合作后不久，腾讯又牵手了中澳凯尔。

中澳凯尔官网信息显示，该机构将为腾讯网、腾讯微博提供医疗及健康管理领域的资讯与咨询服务，为腾讯平台的网友打造依托互联网的健康管理与就医解决方案，此外还会配备众多专业医疗专家，构建起持续、高效且专业的在线互动模式，借助互联网搭建更为广阔的健康管理与医疗资源服务平台。

痴心“医疗梦”为哪般？

腾讯的“医疗梦”始于旗下网购平台拍拍网，该平台此前曾明确表示要进军药品B2C业务。然而，拍拍网在去年与部分具备资质的网上药店进行尝试性合作后，便再无后续动作。近期的合作动态表明，素有“复制机”之称的腾讯正计划换个思路，想要在医疗领域大展拳脚。

有分析人士指出，腾讯在医疗领域的布局或许存在这样的考量：其早期积累的核心用户群体中，80后占比较高，如今这批用户已逐步迈入三十岁阶段，随着年龄增长，他们在医疗方面的消费需求将会持续且稳定地上升。根据腾讯医疗官方网站所披露的信息，借助好大夫在线的资源支持，目前该平台能够为用户提供预约服务的医院专家数量已达到5935位；而截至当前，通过其线上转诊平台顺利完成就诊的患者人数更是突破了22万人次。

搅动行业格局。

在行业内人士看来，好大夫在线与中澳凯尔之所以能获得腾讯的青睐，道理其实很简单——患者与医生始终在使用它们的产品，相关数据也在持续更新。对于医疗领域的“门外汉”腾讯而言，这无疑是其切入医疗行业的最优跳板。

另一个被腾讯看中的，就是好大夫在线在开发的医疗App。目前这一业务在中国刚刚兴起，但从全球而言，近年来已经开始飞速地增长。

市场研究机构JuniperResearch曾发布研究报告指出，截至2016年，“移动医疗”（mHealth）应用的全球下载规模预计将达到1.42亿次。

当然，腾讯的介入，对于好大夫在线和中澳凯尔各自的竞争者而言，则意味着原本均衡的市场态势被打破，新一轮剧烈的竞争将随之来临。

“腾讯牵手好大夫在线，已经让春雨掌上医生感到了巨大的压力。”一位业内人士如是说。

当然，对于选择牵手腾讯的医疗交互平台而言，在收获“流量”的同时，也隐含着风险。

擅于打造“满汉全席”的企鹅帝国———腾讯，向来以“模仿”能力突出而闻名海内外。“模仿是最稳健的创新”就出自其一把手马化腾之口。

不过，眼下和好大夫在线仍处于蜜月期的腾讯，对此外界的担忧似乎并不在意。好大夫在线表示，他们并不担心腾讯会模仿自己。原因在于医疗领域极为特殊，专业性要求极高，好大夫在线有60%到70%的员工都具备医疗相关背景，而腾讯在这方面并不具备这样的优势。