3月正式实施！AppStore搜索页面将新增更多广告位，苹果轻松实现收益增长

1月23日消息，各位iPhone果粉请注意，苹果官方宣布将在App Store中增加广告投放，这项调整预计3月正式实施，今后大家搜索应用时可得更加留意了。

苹果昨日宣布，3月3日起先在英国、日本两地试点，至3月底将覆盖全球所有支持Apple Ads的地区，国内用户也包含在内。

核心变化在于：过去搜索关键词时，仅顶部有一个标注Ad的广告，向下滑动后全是自然搜索结果；而未来广告会通过算法插入到结果流的不同位置，顶部、中部乃至底部都有可能出现，并且会与正规应用混合排列。

图源：苹果 Ads 官网

而且这类广告并非由商家自主选择展示位置，而是完全由苹果的算法决定。算法主要依据两个核心因素：其一，广告内容与用户搜索关键词的匹配度；其二，商家的出价情况。

已经在投广告的开发者也不用额外操作，系统会自动把现有广告同步到新位置，省心但也没了主动权。另外得提一嘴设备要求，iPhone 要更到 iOS 16.2 以上，iPad 得是 iPadOS 26.2 以上，老设备倒不用愁这点。

小雷看到这条消息的第一反应是：苹果这是也开始在广告上追逐利益了吗？毕竟我们都清楚，以前很多人选择iPhone，很大一部分原因就是看中iOS生态环境干净、广告数量少。

但现在再看AppStore，广告早已不是新鲜事物。Today标签页、应用详情页底部，乃至搜索建议列表都能看到广告的身影，这次又把搜索结果页也布满广告，相当于在整个下载流程的各个环节都设置了广告位。

图源：苹果 Ads 官网

苹果之所以这么干，就是想多赚点钱补营收缺口。

这两年手机等硬件产品的销售热度有所下降，增长速度逐渐放缓，与之相反的是服务业务成为了主要的盈利来源。而广告业务在服务类业务中，属于利润空间大且几乎不需要额外成本投入的类型。以苹果为例，2025年四季度其服务业务营收占总营收的比例达到了28%，其中广告业务的增长尤为迅速。

特别是AppStore的搜索页面，这块地方本就是香饽饽，将近65%的用户下载应用都是通过搜索，而点击顶部广告后完成下载的概率能达到60%。

多插几个广告，几乎不用多花成本就能多赚钱，这种好事苹果肯定不会放过。

对咱们普通用户来说，影响才是最直接的。

以后搜应用，得在一堆广告里扒自然结果，下滑次数变多，找目标应用的时间成本直线上升，误点广告的概率也大了。

更让人无语的是，新版广告把之前用来区分的蓝色背景给取消了，和正规应用一样都是白色背景，就靠一个小小的灰色“Ad”标签当提示，不仔细看压根注意不到，稍不留神就点错下载了。