易观分析报告显示，第四季度淘宝闪购的成交份额为45.2%，与美团的成交份额大致相当。

3第三方研究机构易观分析于3月14日发布的即时零售市场报告显示，在2025年第四季度，淘宝闪购的即时交易市场份额达45.2%，美团为45.0%，二者份额差距仅0.2个百分点；京东以8.4%的即时交易市场份额位居第三。

报告指出，2025年中国综合消费平台即时交易市场规模达29852亿元，较上年同期增长21.4%；其中该年度第四季度的市场规模为8118亿元，同比增长15.6%，行业整体依旧呈现较快增长态势。报告分析认为，2025年第四季度，虽然进入秋冬季后饮料等外卖需求出现一定回落，但“双11”购物季的开启，使得促销热潮从传统电商领域延伸到即时交易场景，这一因素支撑了整体市场规模保持在较高水平。

在平台层面，2025年12月，饿了么APP正式更名为淘宝闪购，这一举措意味着阿里巴巴集团在即时交易领域的生态整合已基本落地。借助统一的品牌标识与平台服务能力，即时零售与传统电商之间的协同效应有望得到进一步提升。

与此同时，美团也在不断推动即时零售的品类拓展。2025年10月，美团与李宁展开合作，李宁在全国近百座城市的近千家门店正式入驻美团闪购。在此之前，滔搏、胜道、蕉下、安踏、361°、中乔体育等品牌已先后接入该平台，美团正加速在运动服饰等品类的即时零售领域布局。

业内人士表示，随着平台不断提高供给效率与履约水平，即时零售市场的活跃度或将得到进一步增强，进而成为拉动消费增长的关键新兴场景。