苹果接连推出低价手机与笔记本美媒：借内存涨价打击竞争对手

北京时间3月5日，苹果公司近期接连发布了低价机型iPhone 17e与低价笔记本MacBook Neo。《华尔街日报》分析称，在内存芯片价格上涨的大环境下，苹果打算凭借自身强劲的供应链优势，在低价手机及笔记本电脑市场抢占更多市场份额。

分析师称，今年内存芯片价格的飙升将重创电子产品市场。苹果为其最新设备采取的定价策略显示，它希望利用竞争对手的困境来提升自身的全球市场份额。

苹果于周一推出新款入门级iPhone 17e，其起售价设定为599美元，与去年的机型价格保持一致。而在周三发布的入门级MacBook Neo笔记本，定价同样为599美元，这一价格低于部分分析师此前的预期。尽管内存与存储芯片成本的上升可能会对苹果的利润造成侵蚀，但该公司依旧坚持低价策略。

对手更痛苦

然而，这些成本上涨对苹果的竞争对手来说可能更加痛苦。中国中端智能手机制造商可能会被迫提价。那些之前因价格较高而避开苹果设备、选择更便宜产品的消费者，将有更充分的理由转向苹果。

苹果正采取主动出击的策略。研究机构IDC副总裁弗朗西斯科·热罗尼莫（Francisco Jeronimo）指出：“他们把内存方面的挑战看作是扩大市场份额的契机，在相同价格区间内，其他所有智能手机都可能会涨价。”

iPhone 17e

他补充说，这为消费者从Android转向iOS，以及从Chromebook和PC转向Mac创造了机会。

苹果或许会在中国市场推出低价版iPhone 17e，以此对标小米、OPPO和荣耀的中端安卓机型。由于这些安卓机型价格持续走高，它们与iPhone 17e之间的价格差正逐渐缩小，特别是在苹果为中国消费者提供24个月分期付款方案的情况下，这种价格差距就更不显著了。

继iPhone 16e在日本和美国市场取得成功后，iPhone 17e在这两个国家也有望表现强劲。

与去年机型相比，苹果还将iPhone 17e的基础存储容量翻倍。这虽然为消费者增加了价值，但也进一步压缩了其自身的利润率。

IDC预测，受成本攀升与内存供应不足的影响，今年全球智能手机市场将面临史上最严重的出货量下滑，预计降幅达13%。内存和存储芯片价格上涨的原因在于，对这些组件需求旺盛的AI服务器与智能手机共享供应链。内存可提升应用运行速度，存储则用于存储设备中的照片、视频及其他文件。

IDC称，受影响最大的将是价格最低的Android设备，制造这些设备将不再有利可图。PC和Chromebook也面临类似的成本压力，IDC预测今年该市场的出货量将下降11%。

苹果高管称，公司同样难以避免受影响。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在上次财报电话会议中提到，苹果注意到“内存市场价格正大幅攀升”。他指出，自本季度起，苹果的利润会受到更明显的冲击。

高端产品涨价

为了抵消低价入门级设备对利润率的冲击，苹果可以提高高端产品的价格，就像他们在周二发布新款MacBook Pro和MacBook Air笔记本电脑时所做的那样。

分析师表示，苹果在其智能手机产品线中采用类似策略，可能意味着今年秋季即将发布的部分iPhone 18机型可能会涨价。

伯恩斯坦研究公司预测，今年秋季即将推出的iPhone 18 Pro Max机型，其制造成本预计会增加25%。这一估算已将内存、存储以及处理器芯片成本的上涨因素纳入考量。不过即便成本上升，该机构依然认为苹果会保持进攻态势。

“考虑到内存正面临前所未有的短缺情况，苹果迎来了一个难得的契机，能够从那些无法获取充足内存的低端安卓手机厂商那里抢占市场份额。”伯恩斯坦分析师马克·纽曼（Mark Newman）在本周发给客户的一份报告中如此写道。

截至发稿，苹果不予置评。