春晚成科技巨头竞技新战场：喝酒哪有玩AI和机器人带劲

【手机频道】无论大年三十晚上你是否守在电视机前等候它的播出，春晚——这档全球收视率最高、影响力最大的单体电视节目总会准点开播，为全国人民、港澳台同胞以及海外侨胞献上一场开启农历新年的贺礼。

曾几何时，春晚的舞台是白酒与家电品牌的角力场，当主持人用一连串吉祥话烘托出跨年倒计时的氛围时，屏幕上那个醒目的巨型倒计时时钟想必让许多人印象深刻，而“XXXX品牌向全球华人拜年”的标语也随之深入人心。能拿下零点钟声倒计时的品牌，无疑配得上“国民品牌”的称号。不过近年来，传统品牌逐渐从春晚舞台隐退，科技巨头们则纷纷登场，从互动玩法、赞助模式到内容植入，悄然推动着春晚的变革。这些变化清晰地传递出一个信号：春晚赞助商的格局已从传统品牌的聚会，转变为科技巨头们角逐的新阵地。

回望21世纪以来的春晚赞助品牌，我们能清晰感知我国经济驱动力的迭代升级轨迹，也能从中窥见产业周期的鲜明特征：从传统制造业到移动互联网，再到当下的硬核科技与人工智能领域。春晚的“标王”及赞助商，其实正是对应时代增长引擎的生动缩影。不妨让我们一同回顾21世纪以来的春晚赞助品牌。

21世纪初，国民经济正处于传统工业与大众消费蓬勃发展的黄金时期，这一阶段的春晚赞助商主要集中在药业与保健品、家电与钟表以及酒类品牌领域。哈药六厂、太极集团等药企是大家较为熟悉的面孔，而美的、海尔、康佳等家电巨头则常年角逐“零点报时”的广告权益，其中美的更是在长达十余年的时间里几乎独占了倒计时环节的赞助权。此外，郎酒、五粮液、洋河等白酒品牌通过春晚赞助或冠名零点报时，也成功让自身品牌深入人心、家喻户晓。

来到21世纪第一个十年，春晚赞助商的品牌构成开始更加多元，变化也更快。这一时期的主旋律可以归纳成伴随着本土品牌崛起的消费升级。随着国民收入提高，蒙牛、伊利等乳业巨头以及“掌握核心科技”的格力开始主导舞台。此时的赞助形式仍以硬广、口播、奖品赞助为主。

2015年起，移动互联网领域的头部企业开始逐步崛起，其中最显著的表现便是“红包大战”的兴起。在此后的数年间，传统消费品牌的影响力逐渐降低，而以微信、百度、支付宝、抖音等为代表的互联网公司则纷纷登上舞台，并将“互联网思维”融入春晚这一重要场景。2015年，微信红包突然出现，借助“摇一摇”的功能实现了快速推广。

2016年起，支付宝连续砸重金夺回，“集五福”几乎成为新民俗，不知道你是不是也有向朋友索要“敬业福”的经历呢!2019年，百度、快手、抖音、京东轮番“撒币”，红包金额从5亿飙升至15亿甚至更高，广大用户在各个平台抢红包乐此不疲。

而最近两年，各类硬核科技与AI开始登上春晚，显示着中国的产业升级和技术发展迈上一个新台阶。流量分发已经没什么声量了，在欢声笑语中展示硬科技成为最近几年春晚的主旋律。

华为、vivo等品牌的折叠屏机型频频被语言类节目作为道具，成为过年期间茶余饭后的谈资;赞助名单中出现了华为问界、长安深蓝等新能源车企;而以阿里云、字节跳动旗下火山引擎等为代表的云服务商开始以“技术合作伙伴”身份走向台前。

早期互联网大厂赞助春晚，核心目的多是推广App、提升日活与普及移动支付。而近两年来，春晚舞台的焦点逐渐转向云计算、AI大模型与具身智能机器人。比如2025年，阿里云成为春晚云计算AI独家合作伙伴，宇树科技的通用人形机器人H1则以“扭秧歌”的形式演绎了《秧BOT》节目——这些手持红手绢的机器人扭动起来，场面既喜感又充满魔幻色彩。这也是人类历史上首次由全AI驱动、全自动集群人形机器人完成的大型公开表演。如今科技巨头正通过XR、AI、机器人技术深度融入节目内容，观众看到的不再是单纯的品牌Logo，而是一场由AI赋能的视听盛宴。

春晚正逐渐成为科技平权的前沿阵地。过去，先进技术多集中在行业与专业人士的圈层里，普通大众很难搞懂大模型、具身智能这些概念。而春晚恰好提供了一个绝佳的科普场景——当机器人在舞台上翩翩起舞，当AI为全家人生成温馨的全家福，科技就不再是冰冷的参数，而变成了全国人民都能触摸到的科技门槛。借助春晚这个平台，这些原本高冷的技术转化为国民级的认知，实现了最大化的普及效果。如今走在街头巷尾，无论是小区里打牌下棋的大爷，还是聚在一起聊天的奶奶们，都能聊上两句“人工智能”“机器人”呢。

随着国产替代与自主创新的持续推进，春晚作为承载深厚民族情感的重要舞台，自然成为科技企业展示自身技术实力的理想窗口。当“中国制造”逐步向“中国智造”转型，在春晚上呈现自主研发的芯片、AI及机器人技术，无疑是塑造民族品牌科技形象的有效方式。2026年春晚临近，目前字节豆包、宇树机器人、尊界S800、领克900、魔法原子、银河通用、松延动力、追觅、MOVA、BiliBili、小红书、抖音、名创优品等品牌已正式宣布成为春晚合作伙伴。值得一提的是，2026年马年春晚的零点报时环节仍将由洋河梦之蓝M6+负责，这已是双方的第七次合作，体现了老牌酒企的长期坚守。

从白酒到机器人，春晚赞助商的更迭实则是中国产业升级的生动缩影。如今的春晚早已超越一场晚会的范畴，科技巨头在此的较量也不再局限于流量争夺，他们在展示技术实力的同时，更在展开一场关于“定义未来生活方式”的博弈。随着AI技术的深度融入，未来的春晚或许会变得更具个性化与交互性，催生出更多新奇的玩法，而其作为科技前沿竞技场的地位只会愈发稳固——或许下一次产业升级的趋势，我们依旧能从春晚的舞台上窥见端倪。